易建联cba球鞋 易建联怒脱李宁鞋退场，CBA 职业化改革前夜现闹剧？

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当易建联突然脱下李宁鞋离场时，现在的观众都感到困惑不解，他们不清楚究竟发生了什么事。

全球诸多顶级体育赛事中，从未有职业选手因球鞋不合脚而终止比赛的情况发生，但在中国的篮球联赛里，这事儿却成了职业化进程前夜的一个笑话。

事件起因相当简单。李宁企业向CBA联赛提供了五年内总额达二十亿的资金支持作为合作赞助，但在今年，该公司突然规定所有国内运动员在比赛时必须穿着其品牌的运动鞋，若有违反则将受到禁赛处罚。

而易建联个人同耐克有巨额的代言协议，他退鞋的缘由是认为，“李宁的鞋不合适，感觉不好。”因此他在比赛中途放弃参赛，这让CBA以及李宁都感到难堪。

或许有人会问小小琪，我本人对于这件事究竟持何种看法，我只能说无可告知，但你们又会感到不快，因此我现在只能向你们分享一些人生感悟。

儿童才辨是非，成年人只计得失，此事若仍困于是非之中，便错过了关键。

利益才是这场“破鞋”之争的核心。

耐克的“心机”

耐克是这场闹剧的始作俑者。

最初阶段，李宁公司曾经有过特殊政策，允许部分运动员穿着非官方指定品牌的运动鞋，但需要支付一定费用，具体金额在每年三百万至五百万之间浮动，参与者皆大欢喜，经济条件宽裕的可以继续穿着心仪的鞋款，而经济能力有限的则无需承担额外支出，一切按原计划进行。

但和谐的场面并没有维持多久，耐克突然出手。

耐克是咱们国家篮球队的合作方，他们定了个规矩，凡是球员代表国家队去里约参加奥运会，必须穿耐克的产品，就算李宁愿意出钱买通融也不行。

微妙的均势立刻遭到破坏,为了回应这一举动,李宁选择在接下来的CBA联赛中推行同一规定,参与者必须身穿李宁品牌服装,否则将被迫离开。

于是今年7月，篮协就出台了这样一份规定。

此时耐克感到十分意外，原来无意间引爆了重大事件，然而为了获取利益，耐克又暗中使了手段，

李宁先生，我们之间就别再争执了，彼此交换支持吧，国家队赛事我不排斥李宁的标识，联赛赛场你也无需屏蔽耐克的标志，这样不是很好吗？

李宁心中毫无波澜，对耐克投去一个不屑的眼神：国家队比赛都结束了你才找我换，你之前在做什么呢？！真是恶心！

没得谈了，那就打吧。

我们接着目睹了开头的场景，易建联当场脱下李宁球鞋，通过退出比赛表达不满，迫使CBA联赛和其合作企业陷入尴尬境地。

帽子的位置放得相当靠上，这是为了运动员的身体状况着想。易建联还十分激动地讲述了一段经历：他以前选错了鞋子，脚就出现了炎症。李宁牌的鞋子本身没有问题，不过鞋子是否合脚，只有穿的人自己最清楚。

此事令人费解，七月份发布规定时，易建联为何保持沉默，如今赛事刚开始便声称鞋不合适，当初李宁邀你打造专属球鞋，你却拒绝参与，究竟有何目的，难道只想与李宁对抗？

想到众多CBA运动员忽然在社交平台上表达对篮协措施的质疑，不禁让人怀疑这是耐克策划的宣传活动。

（这个耐克的勾太特么显眼了，真当我们瞎么……）

事实上，这也不是耐克第一次怂恿球员怒怼赞助商的例子了。

2013年，德国的格策表现出色，引起了拜仁的注意，最终加盟了这家著名俱乐部。随着格策的知名度迅速提高，他的装备供应商耐克开始频繁地建议他在公开活动中穿着自家产品，尽管当时德国国家队的官方赞助商是阿迪达斯。

在准备与爱尔兰队交手期间的一次操练中，格策脚上穿着带有阿迪达斯商标的袜子。

格策当时给出的理由和易建联如出一辙：

我踝关节有伤，这双耐克特质的球袜可以保护踝关节……

官方媒体急于报道，民间粉丝也疯狂挖掘细节，就连职业赛队的边角料都不放过，在格策和慕尼黑1860的签约典礼上，其代理人趁人不注意，低声交代了相关事宜。

亲爱的你出汗了，换件衣服吧。

于是那个巨大的勾出现在了格策的身前。

相当不错，拜仁的合作伙伴也是阿迪达斯，因此阿迪达斯非常生气，格策你持续犯错，需要赔偿！

耐克爽快地帮格策处理了罚金，不过全球因此都记住了那两个标记。

为了眼球和流量NBA看球吧，耐克真可谓是“不择手段”，我服。

篮协的“前科”

确实，易建联更换球鞋这情况，反映出耐克公司存在不妥之处，但篮球协会方面也并非完全没有责任。

虽然篮球协会后来对易建联处以一场停赛的处罚，但显然该协会早前的处理方式也存在不合理之处。

比如，限定只能穿李宁牌运动鞋的规则，为何唯独适用于中国籍运动员？CBA中最具光彩的构成——外籍选手，为何能够选用个人偏好的其他品牌？

马布里穿的361度怎么算？辽宁队的哈德森的中国乔丹怎么算？

都是为CBA效力，难道国外球员就能更优秀吗？（其实依据数字来看，CBA的国外球员确实更优秀……）

另外，个人与团队的目标冲突始终是CBA的核心问题，协会方面一直未能妥善处理。即便是实力出众的姚明，也多次遭遇协会的负面对待。

在姚明的自传中，他曾经就说过一个故事：

我期望中国的体育健儿能获得应有的尊重。体育竞技固然要为国争光，我并不反对这个理念。但运动员也应当享有相应的权益。他们需要有权自主选择训练地点和提升技能的方式。假如一名球员希望穿着与队友不同的球鞋，他理应获得许可。即便耐克是国家队赞助商，我在2003年亚洲锦标赛期间依然穿着锐步品牌的鞋。巴特尔和队内还有一位球员同阿迪达斯有协议，即便在国家队期间，他们仍需穿着耐克品牌的球鞋。我渴望成为首位打破这一惯例的选手，并非为了个人荣誉，而是为了给后来的队友树立榜样。倘若我未能做到，他们将来会对所有队员强调："姚明都不选择专属品牌，你们有什么资格坚持己见？"要是我不这样做，造鞋企业就不会乐意与运动员合作，它们更倾向于直接同运动队达成协议，然而假如我真能促成此事，或许它们不仅会在知名选手身上投入资金，还愿意让替补选手也穿用它们的鞋款，我本人并不在乎这些钞票，但我的队友们或许正急需这笔收入。

我在国内起诉了可口可乐公司，理由与之前相同。他们曾与中国队签订协议进行付款，却在回收的瓶盖上印制了我的肖像。然而我已与百事公司达成合作。这对中国的体育健儿们来说颇为罕见，但我清楚无论我遭遇何种境遇，都会影响到后续选手的机遇。我只希望可口可乐补偿一元人民币，大约折合十二美分，因为我并不需要他们的经济补偿，我提起诉讼的目的在于推动某项法规的制定，或许能以此阻止可口可乐，或其它企业继续采取类似行为。

——《我的世界我的梦》姚明

姚明论述十分充分，言辞恳切。篮协私下挪用姚明的形象用于牟利，却未给予他应有的报酬。倘若姚明当时不勇敢维护自身权益，将来其他人又该如何是好？

一句话“姚明都不用，你凭什么用”就够那些潜力股喝一壶了。

篮协在谈判方面也不展现出优势。今年四月期间，当中职联公司由姚明负责，与篮协就CBA运营权进行交涉时，篮协的立场十分强硬，对对方的提议完全拒绝，没有任何让步的意愿。

为此姚明也十分愤懑。

解决国家层面诉求与个体层面诉求的冲突，篮球管理机构显然需要经历一段相当长的探索过程。