中超球队冠名权政策或调整，版权费迎来反弹希望？中足联动向引关注

很可惜，在上一个赛季，中超联赛的16支球队中，只有河南队拿到了冠名赞助的机会，依据去年的初步尝试NBA看球吧，中国足球协会可以进一步放宽对球队冠名的限制，去年，足协明确表示，俱乐部旗下的球队不能接受拥有俱乐部股东名称、商业标识或品牌（包含类似的汉字或词组）的冠名。今年，由于俱乐部股份制改革不断深入，冠名规则应当更加弹性化，能够让俱乐部股份持有者为所属球队命名，这样做有利于增强股份持有者参与俱乐部事务的主动性。

版权收益是先进联赛中团队资金的主要构成部分，英格兰超级联赛的俱乐部每一年至少能收取1点5亿欧元的相关款项，这有力地维护了组织的正常运作。中国足球超级联赛的版权金在曾经投入过度的五年间达到了80亿元（实际每年最多十亿元），形成了高价时期，而最近实施的五年7点5亿人民币的版权协议，使许多人看到了市场回升的迹象。中国足球协会超级联赛管理机构组建之后，国内第三级别联赛的知识产权交涉工作应由该机构负责，尽管现阶段的相关合同尚有四年的有效期，但该机构可以着手优化版税分成机制，在确保公正合理的基础上，还要兼顾各参赛队伍实力层级的不同，积极推动资源向下游传导，使较低级别的赛事也能分享到收益。

早先，中超的版权收益分配实行的是尽可能均等的做法，由于版权费用普遍不高，造成实力较强的俱乐部所蕴含的真正商业价值未能充分展现出来，联赛头名与最后一名的球队，在版权金和赞助金方面的分配几乎没什么差别，可是，在版权金分配差距最小的英超联赛中，联赛第一和最后一名的球队，其收入比例也达到了1.8比1，而在西甲联赛，这个比例则高达3.7比1。

中超未来的版权收益若要实现显著提升，关键在于顶尖球会发挥引领作用，这样才能够使规模较小的俱乐部和次级联赛受益。参照欧洲五大联赛的惯例，它们的版权金中至少有十分之一会转移给下级联赛，确保那些规模较小的球队也能分到一小部分但至关重要的资金。早先，中超和中甲球队在收益分配上差别很大，现在，为了确保联赛体系的稳定，使联赛的层级结构更加牢固，中国足球协会可以在版权收益的向下分配比例上考虑适当提高，尤其要考虑到中乙球队的情况。

新组建的中国足球协会负责监管第三级职业联赛体系，在吸引投资方面需覆盖所有联赛层级。职业球队本身就有争取赞助资金的需求，中国足协也有从联赛监管者角度提供支持的义务，尤其要关注混合所有制俱乐部，以及抗风险能力较弱的低级别俱乐部。现阶段，中国足球协会需要确保职业联赛体系的稳固，积极为联赛和各俱乐部拓展更多企业或品牌的赞助与投资机会，这样职业联赛才能在未来更迅速地迈向可持续发展之路。

中足联主动负责俱乐部的商业拓展，根据当前情况可以制定出比较清晰的计划。现阶段，国内职业球队进行股份制改革时，大多有地方行政单位提供保障，从推动体育领域特别是足球领域快速发展的角度出发，这些职业俱乐部理应成为地方的代表性项目。中足联作为国内职业联赛的新管理机构，致力于为联赛及各俱乐部开拓前沿的商业合作机会，尤其在与地方政府以及大型民营企业和知名品牌建立联系时，具备独特的有利条件。因此，它必须充分运用这些有利条件。