每年夏天中国英超球迷面临难题：去哪儿看比赛？版权归属引关注

每年夏季，国内的英超爱好者常遇到一个难题：该选择哪个平台观看赛事？新赛季英超赛事即将启动，尚有三十多日，乐视体育与PPTV已获得转播授权，腾讯和暴风尚未确定合作，新浪似乎已退出这场竞争不属于自己的角逐。

在中国，做一个忠实的英超爱好者，必须清楚了解曼联与利物浦的宿敌关系，曼城和切尔西的财力对比，以及阿森纳的财务困境，同时每年夏季都要费尽心思，设法寻找观看比赛转播的途径。

因为英超授权的售卖模式特殊，每年夏天，中国内地市场总有些新情况出现，从新媒体版权的归属上，能看出中国各大网络体育平台间的竞争、联合以及发展变化。

今年情况是这样的：乐视体育和PPTV已经确定获得了2016-17赛季英超的非独家转播资格，腾讯目前还在考虑是否参与，新成立的暴风体育正试图也获得转播权，而上一赛季参与的新浪则完全退出了这项竞争。

正如大家预料的那样，中超、NBA等赛事版权费用出现大幅波动后，英超的价位也出现了惊人的增长。据懒熊体育了解，今年每轮的报价或许已达到去年的两倍，具体范围在三千六百万美元到五千四百万美元之间。

预计有几家网络平台最终会共同缔造中国大陆购买英超版权的最高价记录，这种情况应该不会发生。

老炮游离，新人进场

近些年，由国内独家电视平台主导，不少中国观众成为了尤文图斯、拜仁慕尼黑和巴塞罗那的支持者，不过英格兰足球联赛凭借卓越的管理水平，持续吸引众多中国爱好者关注。随着英超在中国地区的转播权交易，继ESPN Star和天盛传媒之后，新英体育获得了最为理想的合作机遇。

2014年，PPTV与乐视购得2014至2015赛季英超非独家转播资格，代价为一千一百万美元。此价格远超先前门户网站每赛季五百至七百万人民币的采购成本，涨幅高达十多倍。

2015年，新浪、腾讯和乐视得到了2015-16赛季英超的非独家转播资格，转播费用提升至1800万美元。央视也中断十二年之后，重新将英超纳入其电视转播方案。相比之下，PPTV的英超转播业务表现不佳，于是将注意力转向西甲，并成功获得了西甲五年的独家新媒体传播权，为此支付了2.5亿欧元。

今年夏天，英超版权的标价增长了一倍有余。根据多方消息透露，单个公司的报价已经突破三千六百万美元大关。倘若最终有三家机构成功竞得授权，整体交易额将超过一亿美元。这一数字甚至超过了腾讯收购NBA独家转播权时的花费。值得注意的是，该报价并非独家直播授权，同时也不涵盖全部三百八十场英超联赛比赛。

众多意向购买者之中，乐视体育最为执着，在7月3日首次披露超级会员总数的同时，也透露了下赛季转播英超的意向。

英超联赛是足球游戏中的热门赛事。

苏宁的PPTV也非偶然，有PPTV体育内部人士在社交平台透露，将重新获得英超赛事的转播权。但据懒熊体育掌握的信息，PPTV与新英体育之间的合作细节尚未达成一致。

腾讯作为业内顶尖企业，似乎并未对非独家英超转播权表现出强烈意愿。尽管在上一个赛季，它也是参与英超转播的四个网络平台之一，但专注于篮球领域的腾讯，对英超联赛持保留态度，不断攀升的转播费用也与腾讯的务实经营理念相悖。然而，腾讯方面并未正式表态放弃，目前或许仍在内部进行相关讨论。

暴风集团的举动出人意料。有消息透露，冯鑫计划参与英超版权的获取工作。这家公司虽然刚进入体育领域不久，已经通过上海浸鑫投资基金对国际体育媒体版权公司进行了投资，并获得了2016和2017赛季中超新媒体版权的一部分。现在，它正准备进军英超市场，这表明冯鑫希望迅速做出一些成绩。

新浪去年转播了英格兰超级联赛的比赛，它停止了这项业务，或者说是选择了退出，这并不让人感到惊讶。由于财力上的不足和经营方针的调整，新浪在版权交易领域变得越来越谨慎。可以预见，这种采取策略性退出的做法，可能会成为新浪今后一段时期内的主要做法。有行业专家告诉懒熊体育，费用实在太高，新浪方面必须权衡开销，同时从企业整体层面考量，另外英超的观众规模并不算大，因此新浪选择退出并不令人意外。

今年英超的转播权，或许会重蹈2014年门户网站集体撤离的覆辙，毕竟，与乐视、PPTV、暴风等平台相比，门户网站掌握的资源种类更多，用户基础也更庞大，因此，它们拥有更充足的回旋余地。

新英独播，难挡乐视

新英体育是2016至2019赛季英超联赛在中国内地及澳门地区的独家版权持有者，7月4日公布的声明内容意味深长，着重指出了一个关键点：在全部380轮比赛中，至少有150轮赛事将采取独家付费转播的形式进行。

现阶段，新英方面声称的至少150场赛事独家收费直播NBA看球吧，对乐视体育的影响并不显著。

连续三年负责英超转播的乐视体育，借助会员制度处理了相关难题。乐视体育先是给配备乐视电视的会员购置了OTT平台的直播授权，又向运用电脑和手机观看比赛的超级会员提供了新英英超的年度订阅服务，同时借助詹俊这位关键人物，消除了新英施加的付费壁垒。

从实际成效而言，新英为了促进自主运营而推行的独家付费模式，反而对乐视体育大力推广的订阅体系形成了有力支持。3日公布的信息显示，乐视体育当前订阅用户累计达到150万。

PPTV尚未公布确切合作意向，但可以预料，在新英体育坚持部分赛事独家直播的情况下，PPTV会运用特殊方式协助自家用户观赏全部380场比赛。新英体育的声明提到，球迷能够借助网络合作方的平台切换至新英体育的直播界面。再者，由“南娄北越”组成的解说搭档，将成为PPTV拿到英超转播权后节目内容的一大特色。

2016年1月，英超管理机构公布了2016至2019年度联赛海外电视转播权变现的具体金额，整体收入高达英镑，折合约3人民币，相较于2013至2016年间的英镑，涨幅接近五成。由于新英体育与英超达成了为期六年的合作协议，因此本次的版权转让并未覆盖中国大陆市场。

现在看来，新英每年支付1070万英镑的六年转播合同，非常划算。乐视体育为获得2016至2019赛季香港英超独家播放权，大约花费了四亿美元。两者相比，新英的这笔投资显得更为合算。

乐视体育获得2016-19赛季香港地区英超独家权益。

去掉购买费用、人工费用、宣传费用和维修费用，新英体育赚得相当可观，在中国市场风云变幻的情况下，新英体育执行每年续约的突破性做法，赢得了众多行业专家的认可。

然而，不安的情绪始终困扰着获得收益的新英体育，它所面对的实际情况是：怎样不再局限于英超中介的身份？仅仅充当英超转播的代理，显然难以持续发展。这也是新英体育始终不肯允许某个网络平台获得独家转播权的原因，它必须掌握更多主动权，才有可能在下一阶段的版权竞标中占据优势。

新英的付出广为人知，不过成功并非唾手可得。通过付费尝试来评估，与乐视、腾讯、新浪等竞争者相比，新英缺少互联网方面的特长，其平台直播的流畅度、解说水平以及用户感受，经常受到批评。根据版权价值来分析，当中超与NBA竞相高价收购，CBA市场持续看高的时候，五星级别的英超联赛，势必成为各方激烈角逐的目标，当前中国体育行业正经历着剧烈波动，众多企业都不愿落后于人

新标志启用后的英超联赛，目标昭然若揭：立志成为全球顶尖的足球赛事。其魅力越加显著，价值也就越发独特，围绕其版权的争夺也愈发白热化。未来数年，中国英超爱好者或许仍将在观看渠道的频繁变动中挣扎，每到夏季，找不到合适观赏平台的窘境就会再度出现。